3年买下3个国外品牌，李宁还会继续并购之路吗？
阅读次数：584 发布时间：2022-06-11 02:50:32
非凡中国发布公告，宣布于6月15日召开股东特别大会，以批准其收购英国鞋履品牌Clarks的交易。
非凡中国是运动品牌李宁的第一大股东，由李宁任董事局主席、行政总裁。这笔收购可以看做是李宁品牌矩阵的再次扩张。
自2020年公布收购意向以来，李宁一直在寻找合适的时机。2021财年受疫情影响，Clarks关门数月，经营亏损达1.5亿英镑。
最终，遭受巨大损失的Clarks接受了香港莱恩资本1亿英镑收购51%股权的条件，而莱恩资本的非执行主席正是李宁本人。
高光转低谷 李宁仍在买买买的路上
李宁的收购是有过高光时刻的。
早在2002年，李宁就买下了有百年历史的意大利服装企业Kappa，也就是运动品牌“背靠背”。
巅峰时期，这家被收购前发展一直不温不火的品牌在李宁手中销量一度反超李宁和安踏。
通过轻资产的模式快速扩张渠道，2010年，Kappa在中国拥有了超4000家实体店。但也正是这一年，完全代理商经销商模式的弊端爆发，Kappa对于线下渠道缺乏掌控力，终端门店在市场回归理性后迅速抛弃了品牌。
仅仅一年，Kappa失去了已经占领的大部分渠道。截至2011年12月，Kappa关掉了2581家门店。
从高光到低谷，转变如此猝不及防，以至于李宁2011年全年股价暴跌60.38%。
据黑马智库数据，2012年，李宁以67.4亿元营收，败给安踏的76.2亿元营收。从此，国内体育品牌老大的位子易主。
由此，李宁开始战略转型，从主打体育营销，突出运动属性，转向多品牌发展、渠道扩张。同时，将主品牌重心调整为“国潮”概念。
2018年，李宁在纽约时装周推出“中国李宁”，让国潮概念成为可持续的业务。受新疆棉、爱国潮的影响，国潮风成为李宁提高产品价格向中高端迈进的机遇。
与此同时，李宁也没有放弃通过收购手段来扩张。在发力运动休闲、街潮的同时，李宁仍然没有放弃轻奢、高端奢华等领域，自身没有相关基因，最好的方式还是买买买。
2020年，非凡中国完成收购香港本土品牌堡狮龙的控股权，向休闲服饰领域拓展。
2022年初，非凡中国完成了对意大利百年奢华品牌Amedeo Testoni（铁狮东尼）的收购，这家从事皮具、时装的服饰品牌使李宁得以进入高端奢侈品领域，并将销售网络扩张至欧洲。
而即将完成收购的英国鞋履品牌Clarks进一步完善了李宁在高端服饰市场的布局。
三年来，李宁三次入手国外知名品牌，显然是把收购当成了品类、渠道扩张的最佳手段。
然而，Kappa殷鉴在前，过度的扩张导致了品牌迅速走下坡路。李宁能不能成功经营非“亲生”的子品牌，在高端服饰领域和海外市场扩大份额？
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