据时尚商业快讯，adidas于5月18日至5月24日期间上线“抖音电商开新大赏”，成为该活动首个品牌合作商，通过独家发售YEEZY、邀请冬奥冠军苏翊鸣做客直播间、现场连麦NBA球星等活动，获得超过1.7亿元GMV，超额实现业绩目标，成为抖音电商品牌榜第一名，其中超40%的销售额由adidas新品和尖货贡献。 

值得关注的是，活动期间adidas在抖音电商独家发售10000双YEEZY，在直播间不同时间进行发售，撬动了此次的GMV爆发。 

有消息人士向微信公众号LADYMAX透露，今年618第一阶段adidas天猫旗舰店销售收入排名不敌安踏集团的FILA。 

在竞争极其激烈的国内电商市场，转战抖音可能是adidas寻求破局的战略。而从adidas在抖音发售YEEZY的决定来看，该运动巨头将抖音放在了十分重要的战略地位上。

根据adidas发布的第一季度业绩报告，其在截至3月31日的三个月内销售额同比减少3%至53亿欧元，主要受大中华区销售额大跌35%影响，毛利率下滑至49.9%，营业利润也同比减少8.2%至4.37亿欧元，净利润大跌38.2%至3.1亿欧元。