今年运动鞋最大赢家?近5000家店关了,它却到处开店
阅读次数:303 发布时间:2022-11-07 11:47:19
商业地产观察发布一则有关商店开关门数据,收集了近200个标杆商场近5000家店铺情况。其中,鞋类、运动装“大洗牌”,开关店比分别仅为0.58、0.63。美国高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE出现“逆势增长”,多城首店齐发。
#Q1 HOKA ONE ONE 逆势增长
数据显示,2022年上半年,4426个商场客流同比跌23%;第3季度, 9个重点城市约200个标杆购物中心 , 新开店近4000家 , 新关店约5000家 , 开关店比0.77 ,低于同批样本1季度表现(0.86)。
服装开关店比急速下滑,仅为0.63,表现疲软。男装最“惨” ,开关店比骤降至0.48。女装、家居服/内衣虽整体仍在收缩,但对应数据优于业态平均水平 。服饰集合店,环比2季度回暖,但亦有品牌闭店不已。
鞋类、运动装“大洗牌”,开关店比分别仅为0.58、0.63。阿迪达斯、耐克、Vans、PUMA继续低迷。Skechers、ADIDAS ORIGINALS、CONVERSE等新关店在10家左右,专注“蛋卷鞋”的reemoor、鞋类集合店THE SHOES BAR、CAT均表现不佳。
一些小众品牌关注度走高,如欧洲顶尖品牌Salomon新开7店、滑雪板品牌Burton新开4店、美国高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE多城首店齐发。
New Balance迎来明星设计师,接连推出联名爆款,今年以来拓店速度喜人; 特步、Peak押注科技创新,前者业绩亮眼,后者融资惹眼。
#Q2 Hoka One One销售增长58.3%
11月2日,UGG 和 Hoka One One的母公司、美国户外服饰集团 Deckers Brands公布了截至9月30日的2022/23财年第二季度关键财务数据:净销售额同比增长21.3%至8.756亿美元,期内所有渠道和地区均实现两位数增长。集团重申了年度财务展望,预计净销售额仍保持在34.5亿美元至35亿美元之间。
其中,户外运动鞋履品牌 Hoka One One 继续高速增长,同比增幅高达58.3%,季度销售额3.33亿美元,已经接近 Deckers 旗下第一大品牌 UGG (4.765亿美元)。
Deckers总裁兼首席执行官 Dave Powers表示:“尽管面临严峻的宏观经济背景,但 Deckers在2023财年上半年的强劲表现证明了我们团队的执行力。随着我们进入 UGG品牌的销售旺季,并继续推动 Hoka 性能跑鞋的需求扩大,我们有信心实现集团的全年指导。”
此外,Deckers还重申了(截至2023年3月31日的)2023财年财务预期。其中,Hoka One One:净销售额同比增长了58.3%至3.33亿美元。
值得一提的是,随着Hoka One One业绩的高速增长,国内代工企业也出现业绩增长。据华利集团发布2022年前三季度业绩预告显示,集团净利润达239,650.62万元—249,636.06万元,比上年同期增长20%—25%。Hoka One One另一家代工厂兴昂国际的表现出色。
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