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阿迪、耐克在华遭遇滑铁卢中国新生代正在“抛弃”西方品牌

阅读次数：336 发布时间：2022-06-10 02:25:44

2021年各大运动品牌的年报已经公布，其中在中国市场，以阿迪、耐克为代表的众多国际品牌销量不佳。阿迪达斯2021年在EMES（欧洲、中东和非洲的合称）以及北美市场均实现了两位数增长，增速分别为24%和16%，而在大中华区的销售额同比却仅增长了3%，是主要销售地区中增幅最小的区域。2022年以来表现更差，据德国《商报》报道，阿迪达斯今年第一季度在中国的销售额下降了近35%，堪称滑铁卢。尤其是在去年“棉花”事件爆发之后，国内消费者选择拥抱国牌，本土体育品牌迎来了“春天”。

2021年国产运动品牌的销售额同比增长超过280%。中国李宁年报显示，2021年总营业收入高达225.72亿元，同比增幅56.1%，净利润达到40亿元，上涨136%。安踏也表现出色，2021年全年营收为403亿元，净利润77亿元，分别同比增长38.9%和49%。分析造成这种现象的原因，“棉花”或许只是一个契机，随着中国制造的崛起，近些年来本土体育品牌与阿迪、耐克这种国际大牌的品质差距已经非常小。其次是在疫情后，我国线上销售渠道优势逐渐领先，国货搭配线上销售，用直播带货的形式打通销路，而很多国际大牌的本土化程度不够，这方面做得要比本土品牌差很多。最重要的原因还是中国“新生代”的消费观念正在发生改变，这个群体对国货品牌的认可度要高很多。

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