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闯进200亿的FILA 两手准备的安踏

阅读次数：547 发布时间：2022-06-10 02:29:47

2009年，安踏集团仅用6亿港元就从百丽国际手中收购了拥有强大品牌力的FILA在中国的专营权和商标使用权，负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。今年3月，安踏集团发布数据喜人的2021年度财报，全年收入与Nike的差距大幅拉小。在冬奥会的全民热情催化下，不少业内人士预计集团在2022年超越耐克中国、问鼎中国市场收入最高的运动用品公司已成定局。在安踏集团稳坐国内最大体育用品集团地位的这十年中，黑马FILA功不可没。去年FILA收入大涨25%，悄然迈入200亿元大关，录得219亿元的里程碑式成绩。11年过后，FILA俨然成为中国运动市场的教科书级别成功。有体育行业资深从业者如此总结，“安踏集团的优势在于永远是二打一。”

如果没有作为高端运动时尚品牌的FILA近10年的牵头，安踏主品牌向上与耐克、阿迪达斯，平行与李宁品牌的竞争，都会颇为吃力。然而凭借高端运动品牌FILA与大众运动品牌安踏的配合，安踏集团在与国内外对手的竞争中仿佛获得了更加平衡稳定的核心力量。大众运动拼市场渗透率，高端运动时尚拼品牌心智，在兼顾这两点时，无论是耐克、阿迪达斯，还是李宁都会遇到单品牌的局限性。耐克试图通过Jordan品牌强化高端运动时尚心智，但后者至今仍在努力打破Nike支线的刻板印象，品牌化任重道远。阿迪达斯也一度从Yeezy品牌中弥补高端运动时尚的心智，然而德国运动巨头苦于Yeezy较为单一的产品结构，因而难以完全释放高端运动的商业潜力。

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